{"id":15129,"date":"2023-11-12T17:10:17","date_gmt":"2023-11-12T20:10:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.folhadocomercio.net.br\/?p=15129"},"modified":"2023-11-12T17:13:33","modified_gmt":"2023-11-12T20:13:33","slug":"15129","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.folhadocomercio.net.br\/?p=15129","title":{"rendered":"R$ 1 investido em publicidade gera R$ 8 na economia brasileira, diz estudo"},"content":{"rendered":"<div class=\"bt_bb_wrapper\"><div class=\"col-lg-1 d-none d-lg-block\">\n<p>FONTE: UOL<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"col-12 col-lg-6\">\n<p class=\"font-md-10 txt-cinza m-0\">Cada real investido em publicidade em 2020 gerou R$ 8,54 para a economia brasileira. Esta \u00e9 a principal conclus\u00e3o do estudo \u201cO valor da publicidade no Brasil\u201d, produzido pela Deloitte a pedido do Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padr\u00e3o), entidade que re\u00fane os principais anunciantes, ag\u00eancias de publicidade e ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o do pa\u00eds.<\/p>\n<div>\n<p>Para estimar o impacto da publicidade na atividade econ\u00f4mica, a Deloitte utilizou um modelo econom\u00e9trico, criado pela consultoria no Reino Unido, que analisa a correla\u00e7\u00e3o entre valor bruto investido em propaganda no pa\u00eds e o PIB brasileiro.<\/p>\n<p>O modelo foi adaptado no Brasil para validar o impacto da publicidade no contexto do pa\u00eds. O estudo levou em conta dados da Kantar Ibope Media e do Cenp-Meios, dois dos principais levantamentos sobre o dinheiro colocado em publicidade no Brasil, para gerar a estimativa dos investimentos no pa\u00eds.<\/p>\n<p>Segundo a Deloitte, 1% de crescimento no investimento publicit\u00e1rio est\u00e1 associado a um crescimento de 0,06% no PIB per capita. Isso significa que, em 2020, para cada R$ 1 aplicado na publicidade houve um incremento de R$ 8,54 na economia como um todo.<\/p>\n<p>Considerando que, ano passado, a compra de espa\u00e7os publicit\u00e1rios nos principais meios de comunica\u00e7\u00e3o totalizou R$ 49 bilh\u00f5es, o impacto estimado da publicidade na economia brasileira foi de R$ 418,8 bilh\u00f5es no per\u00edodo \u2014cerca de 6% do PIB.<\/p>\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Setor gera 435 mil empregos<\/strong><\/p>\n<p>Segundo dados da Rela\u00e7\u00e3o Anual de Informa\u00e7\u00f5es Sociais (RAIS), do Minist\u00e9rio da Economia, a publicidade gera mais de 196 mil empregos e sustenta parte de atividades econ\u00f4micas que empregam cerca de 240 mil pessoas. Quando somados os segmentos diretos e indiretos, como tecnologia da informa\u00e7\u00e3o e \u00e1rea gr\u00e1fica, por exemplo, o estudo chega ao n\u00famero de 435.370 empregos (direta ou indiretamente) relacionados ao setor.<\/p>\n<p>Para Mario D\u2019Andrea, presidente da ABAP, o estudo comprova, em n\u00fameros, o que as entidades defendem h\u00e1 anos. \u201cA publicidade n\u00e3o beneficia apenas os anunciantes e ve\u00edculos, ela traz enormes benef\u00edcios econ\u00f4micos para o PIB brasileiro, cria empregos, dissemina a informa\u00e7\u00e3o. \u00c9 a ind\u00fastria que impulsiona as outras ind\u00fastrias\u201d.<\/p>\n<p>\u201cO efeito multiplicador do investimento em publicidade j\u00e1 \u00e9 bem conhecido tanto pelos anunciantes quando pelos estudiosos do assunto. O estudo da Deloitte reafirma esta certeza e baliza o fator de multiplica\u00e7\u00e3o da publicidade no Brasil, mesmo em um ano marcado por enormes desafios em raz\u00e3o da trag\u00e9dia da pandemia\u201d, diz Caio Barsotti, presidente do Cenp.<\/p>\n<p>Outros impactos positivos para a economia e sociedade s\u00e3o apontados pelo estudo da Deloitte, como o financiamento dos meios de comunica\u00e7\u00e3o, apoiando a liberdade de express\u00e3o, importante pilar da democracia; a promo\u00e7\u00e3o da cultura, da educa\u00e7\u00e3o e do entretenimento e o est\u00edmulo \u00e0 competitividade entre as empresas, ao oferecer op\u00e7\u00f5es aos consumidores, informa\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os, inova\u00e7\u00f5es e internacionaliza\u00e7\u00e3o de marcas.<\/p>\n<p>O relat\u00f3rio foi produzido a partir de 41 entrevistas com l\u00edderes do setor publicit\u00e1rio no Brasil, que representam ag\u00eancias de publicidade, ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, anunciantes, consultorias de marketing, institutos de pesquisa e entidades do setor, al\u00e9m da revis\u00e3o e an\u00e1lise de pesquisas de mercado e de tend\u00eancias para o setor.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>FONTE: UOL Cada real investido em publicidade em 2020 gerou R$ 8,54 para a economia brasileira. 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